电子产品如今已经成为现代人生活的重要组成部分，方便了生活、增加乐趣、丰富娱乐、提升品质，与人们生活息息相关。

苹果在81年新兴且高速增长的电脑市场占据了超过21%的份额，而微软当时的主要收入来源则靠为前者写软件。但情况也在那之后急转直下，IBM 的入局终结了双方的友谊。运行着微软系统的 IBM 电脑通过营销策划只花了一年多就甩开了苹果，并很快就成为了个人电脑市场的“老大哥”。

84年苹果在美国超级碗请来好莱坞著名导演斯科特拍摄了一支营销策划广告，一位象征革命的女性把铁锤掷向控制人们思想的巨大屏幕。苹果当时带来的产品是 Macintosh，它是当时市场上唯一拥有图形化界面、谁都能看懂的个人电脑产品。但它还是没能撼动 IBM 绝对的市场领先地位。

而微软的崛起从这时候已经开始了。MS-DOS 系统开始写入几乎所有电脑，如同整个国际汽车市场的马达的垄断供应商，那些电脑公司则成了为微软设计制造外壳的人。

到了 1995 年，通过推出 Windows 95，微软基本上已经完成了打造属于自己的图形操作系统的努力。用“所向披靡”来形容微软当时在个人电脑市场的表现都不为过。

而苹果在 1996 年丢失超过 10 亿美元的市场，其在个人电脑的市场份额从 1995 年的 7.9% 降低到了 1996 年的 5.2%，公司处于破产边缘。

2001年，微软发布了新的 Windows XP 系统，仍然是备受欢迎。但从 1995 年到 2001 年这段时间，尽管个人电脑进入了更多的家庭，但台式机开始被认为变成了“一种无聊的商品装置，缺乏创新”。PC制造厂商利润逐年降低，戴尔、康柏、爱普生和日立等厂商都在醉心价格战，而微软和英特尔通过营销策划拿走了几乎整个市场的钱。

苹果呢，虽然所占市场份额仍然很小，但它一直在通过营销策划塑造一种“占据着创新的吸引力”，在广告和营销里不断挑衅！

2002年，苹果推出了一款革命性的创新产品ipod，并迅速成为其营收主力。苹果将其塑造为创新、潮流、活泼的年轻人，相对应的微软的 Windows 电脑则被描述成容易死机、感染病毒、西装革履、呆板沉闷的。而微软的回应则是一支 “ I’m a PC ” 的广告。广告中明星、社会名流，不同肤色、职业的普通人，包括比尔·盖茨本人出镜，所有人都在广告中自称 “ I’m a PC ”，展示微软在全球范围的影响力。微软这时候事实上已经成为了PC的代名词，市场占有率在90%以上！

在2009年，微软的营收达到 584 亿美元，并在那年9月发布了许多人认为最好的 Windows 系统 Win 7，但好运似乎到此为止了，iPhone 所引领的智能手机市场开始经历爆发式增长，并开始从另一个角度来定义“个人电脑”。

微软则开始从“躺着赚钱”的缺乏创新的状态中苏醒，通过Surface 所寄予的作为创新驱动力的厚望，执行“移动为先”战略。而苹果也开始面临挑战，其创新愈发难以满足消费者期待！

 紫狐君认为，如今消费电子行业日新月异，新产品层出不穷，有些如昙花一现就消失在消费者视野里。消费者如今更看重技术创新、性价比高、用户体验好且安全的电子产品。企业只有通过产品创新才能满足消费者的需求，只有通过营销策划才能更好树立品牌形象，占据用户心智，获取优质渠道优势。

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