企业营销策划以企业营销行为为经，以策划所涉及的方方面面为纬，构织其核心本体；在内容上则拓宽视野，广泛吸收经济学、逻辑学、管理学、行为学、设计学、美学等相关学科的精粹，把企业营销行为所触及的方方面面尽纳其中。

其要义：

 1.分析企业内外部环境，有效运用既有经营资源，在一定时间内，对企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案和具体措施进行设计和计划

 2.设定营销目标，研究营销现状，创造性地消除两者差距

 3.就市场环境分析和营销活动设定形成文字报告，即营销策划方案

 4.明确时限，无论是5-10年的战略规划类营销策划，还是0.5-2年的短期策划，或者3-6个月的随机策划，都需要在不同阶段就时限进行明确

其特点：

 1.紧密结合企业营销实践，重视现实条件下的理性思维

 2.是一种前瞻性、可行性、系统性的设计和谋划

 3.强调可控和复盘，确保策划方案与企业目标的的高度适应性

 4.既注重理论、思路和程序，又强调立足企业特殊个体，解决好怎样思维、怎样寻找切入点、怎样谋求创新突破、怎样获取完善的表达效果、怎样驱使企业立于不败之地等一系列问题。这就要求目标和任务明确具体、切实可行，正确的市场导向和富有鼓动性；策划创意要特色鲜明，推陈出新；策划战略知己知彼，高瞻远瞩；营销战术和竞争手段要出奇制胜，避实击虚

 4.企业营销策划不但是一类科学，更是一门艺术，要突出创新性、差异化的特色